炎炎夏日，防曬成為消費(fèi)者剛需，防曬服飾生意很是火爆。品牌商使出渾身解數(shù)，研發(fā)設(shè)計的防曬服飾產(chǎn)品越來越細(xì)化，從頭到腳應(yīng)有盡有。在追求硬防曬的路上，各類黑科技不斷上線。在產(chǎn)品設(shè)計不斷“內(nèi)卷”的情況下，品牌防曬服飾的產(chǎn)品價格也越來越高。不過，防曬服飾生意并沒有那么好做，目前還沒有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，一些品牌和商家也在自說自話，這為防曬生意增添了一絲不確定性。
賽道不斷擴(kuò)容
如今，消費(fèi)者的防曬需求不斷細(xì)分，物理硬防曬服飾可謂從頭到腳一應(yīng)俱全，并且逐漸從戶外專業(yè)防曬向日常防曬轉(zhuǎn)移，使用需求呈精細(xì)化與時尚化趨勢。
中國商報記者從市場上了解到，當(dāng)前防曬服飾產(chǎn)品類型越來越多，全身上下都有相應(yīng)的防曬產(chǎn)品，包括但不限于防曬帽、防曬眼鏡、防曬口罩等。各個品類又再細(xì)分，僅防曬帽的樣式就令人眼花繚亂，設(shè)計上有貝殼防曬帽、漁夫防曬帽、沙灘防曬帽、披肩防曬帽、護(hù)頸防曬帽，頭臉頸一體帽等，功能上又有主打防曬、防風(fēng)、防水、透氣等不同功能需求。
另外，服飾與時尚潮流永遠(yuǎn)分不開，防曬服飾除了主打防曬功能，也要滿足消費(fèi)者個性化、時尚化的需求。這個夏季，女孩子不只穿T恤、裙子，越來越多的人開始穿吊帶搭配防曬衣，社交平臺上更是有諸多網(wǎng)紅博主推薦防曬服的時尚穿搭。炎炎夏日，各種款式、顏色的防曬服飾爭芳斗艷，短款披風(fēng)、加長風(fēng)衣類型的防曬衣也正引領(lǐng)夏季潮流。
隨著防曬服飾市場需求增多，參與的玩家也是越來越多。
記者注意到，防曬服飾賽道不斷擴(kuò)容，競爭也開始加劇。當(dāng)前涉足防曬服飾的企業(yè)除了專業(yè)戶外品牌，還催生了包括蕉下、蕉內(nèi)、Oh!Sunny等在內(nèi)的日常防曬服飾網(wǎng)紅品牌。除此之外，諸如安踏、李寧、361度等運(yùn)動服飾品牌;優(yōu)衣庫、UR等快時尚品牌;ONLY、太平鳥、唐獅等傳統(tǒng)服飾品牌;甚至專注于特定領(lǐng)域服飾的波司登、雪中飛、逸陽等品牌也加入其中。
價格越來越貴
防曬服飾儼然成為科技較量的賽場，除了各類硬防曬科技面料，涼感面料也紛紛登場，“一穿就涼”成為一些產(chǎn)品的廣告語。品牌還主打科技研發(fā)帶來的新功能，包括透氣性、防風(fēng)、防水，吸濕快干等。
如，Oh!Sunny推出的一款防曬披肩衫，宣傳稱“仿不來的科技”，主要功能是防紫外線、透氣清爽、吸濕快干，而波司登一款女士防曬衣就主打瞬間涼感、科技降溫。不僅如此，不久前還有防曬服飾品牌宣稱，將玻尿酸“加入”防曬衣，一邊防曬一邊保濕。
除了在研發(fā)上加入科技元素，防曬服飾品牌的營銷手法也花樣頻出，一部分品牌采取流量打法，讓社交平臺成了這些消費(fèi)品牌的主戰(zhàn)場。這個做法在當(dāng)下受追捧的防曬服飾品牌蕉下上體現(xiàn)得淋漓盡致。蕉下招股書透露，2019年、2020年和2021年，蕉下的分銷及銷售開支占總收入的比例分別為32.4%、40.7%和45.9%。其中，廣告及營銷開支(即“推廣費(fèi)用”)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它項目。這三年，蕉下的廣告及營銷開支分別為3691.7萬元、1.19億元和5.86億元，占總收入的比例分別為9.6%、15.0%和24.4%，廣告支出急劇飆升。招股書還透露，蕉下將大部分營銷費(fèi)用都用在了小紅書、抖音、微博等社交平臺的種草上。其中，僅2021年，蕉下就與超過600個KOL合作，合計為品牌帶來了45億瀏覽量。
隨著品牌商推出的各種新玩法與新賣點，市場上的品牌防曬服飾價格也越來越高。
記者注意到，蕉下一件短款普通防曬服價格在200元左右，貝殼防曬帽優(yōu)惠后159元，口罩59元;Oh!Sunny的防曬服券后價格也在148元到228元之間，波司登防曬服售價是400多元。加入一些黑科技的新品售價則更高，蕉下一款涼感全波段防曬衣原價539元，券后價389元;Oh!Sunny新款防水雨衣式風(fēng)衣售價400元左右;波司登一款主打薄荷盾科技、自帶降溫的高科技防曬服原價499元，折后439元。
然而，對于品牌商的這些花樣，一些消費(fèi)者并不買賬，認(rèn)為這些黑科技都是噱頭。記者在多個社交平臺看到，網(wǎng)友吐槽防曬服飾是智商稅。另在黑貓投訴平臺上，類似防曬口罩戴起來悶熱、防曬衣捂汗、可防風(fēng)的防曬帽見風(fēng)就掉等相關(guān)投訴不斷。
質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)缺乏
隨著人們皮膚保護(hù)意識的不斷提升，防曬服飾市場迅速擴(kuò)大，今年“6·18”期間，防曬服飾成為寵兒。京東方面數(shù)據(jù)顯示，今年“6·18”電商大促初期，蕉下、Oh!Sunny等硬核防曬品牌以其專業(yè)性受到了消費(fèi)者喜愛，蕉下成交額同比增長130%。Oh!Sunny爆款防曬衣成交額同比增長200%，VVC遮陽帽成交額同比增長120%。
從行業(yè)來看，防曬服飾也是前景無限。灼識咨詢數(shù)據(jù)顯示，我國防曬服飾的市場規(guī)模由2016年的459億元增至2021年的611億元，預(yù)計2026年將達(dá)到958億元。
在巨大的市場面前，行業(yè)能否健康持續(xù)發(fā)展很是關(guān)鍵。據(jù)了解，當(dāng)前對于防曬服飾的品質(zhì)認(rèn)證并沒有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，關(guān)于產(chǎn)品的性能與質(zhì)量的檢測認(rèn)證，大多數(shù)都來自第三方機(jī)構(gòu)。并且品牌商對外宣稱的性能程度也不一樣，比如說防曬服的防紫外線值，有的產(chǎn)品稱UPF50+，有的UPF80+，商家都宣稱自己的產(chǎn)品是專業(yè)防曬，且紫外線阻隔率≥98%。究竟誰的產(chǎn)品更好?消費(fèi)者無從參考。
正是考慮到這個的問題，一些平臺聯(lián)合品牌商在嘗試做參考標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)悉，在“6·18”到來前，京東服飾聯(lián)合天津市紡織服裝行業(yè)協(xié)會、天紡標(biāo)檢測認(rèn)證股份有限公司，以及蕉下、Oh!Sunny、VVC等多個專研防曬的頭部服飾品牌，共同發(fā)布了《京東防曬服飾商品品質(zhì)認(rèn)證質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》，旨在為防曬服飾選購提供科學(xué)參考。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從防曬服飾行業(yè)來看，目前仍缺乏統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，不利于行業(yè)監(jiān)管，接下來相關(guān)部門應(yīng)加快制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，為行業(yè)發(fā)展提供指引，從而為防曬服飾行業(yè)的爆發(fā)做準(zhǔn)備。(記者 蔣永霞)