當(dāng)近3億老年人玩起玩具。
編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 天下網(wǎng)商（ID：txws_txws），作者：李丹超，編輯：徐藝婷，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載
【資料圖】
今天是父親節(jié)，火軍給父親戴上了一只“小天才”手表。
一個(gè)月前，他的父親因?yàn)槟X梗造成記憶障礙，單獨(dú)出行成了麻煩，火軍于是決定購(gòu)買(mǎi)一只帶有定位功能的手表。幾番對(duì)比后，他盯上了兒子手上的兒童手表。
藍(lán)色表帶搭配皮膚略微褶皺的手腕，戴上手表的剎那，父親有些抗拒，但在認(rèn)真研究后，他甚至頗有興致地玩起了內(nèi)置的小游戲。
老年人和兒童手表，乍看并沒(méi)有交集。但隨著中國(guó)老齡化加速，銀發(fā)一族的消費(fèi)閥門(mén)被進(jìn)一步打開(kāi)，矛盾也隨之出現(xiàn)：仍在解構(gòu)中的細(xì)分需求，尚未充實(shí)的多元供給，讓一些原本平行中的供需有了交集。《天下網(wǎng)商》在社交平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，老年人用上兒童用品的案例不在少數(shù)，比如年輕人會(huì)給父母購(gòu)買(mǎi)魔方、七巧板、樂(lè)高等兒童玩具；與此同時(shí)，市場(chǎng)對(duì)于專(zhuān)業(yè)類(lèi)老年娛樂(lè)產(chǎn)品的呼聲也在增長(zhǎng)。
電視劇《人世間》里有句臺(tái)詞：“人越老啊越小，要不怎么說(shuō)老小孩呢。”
這個(gè)父親節(jié)，我們把視線留給一個(gè)小眾市場(chǎng)——老年玩具。
年輕人給長(zhǎng)輩買(mǎi)玩具給父親買(mǎi)兒童手表這件事，火軍做了不少功課。
他對(duì)比了不少智能手表，發(fā)現(xiàn)大品牌的產(chǎn)品大多操作復(fù)雜、價(jià)格較為昂貴，小品牌雖然價(jià)格便宜，但質(zhì)量、數(shù)據(jù)安全存疑。后來(lái)，他在小紅書(shū)找到了相似的經(jīng)歷。
“有人推薦了兒童手表，剛好我兒子有一只，就拿實(shí)物做了評(píng)測(cè)。”趁著618大促，火軍很快給父親下了單，在他看來(lái)，除了外表略顯幼稚，這款手表使用較為容易，還能玩點(diǎn)簡(jiǎn)單游戲，正符合全家當(dāng)下照顧父親的需求。
自從三年前父親身體開(kāi)始出現(xiàn)問(wèn)題，火軍給父親的禮品清單就發(fā)生了變化：從以往的衣服、電子產(chǎn)品變成了保健品、益智類(lèi)玩具等。特別是那些可以攥在手上把玩的小東西，如今成了不愛(ài)社交的父親每天追劇之外的消遣玩伴。
“刺猬按摩球多按按可以靈活手指，彈力乒乓球是平時(shí)在家里鍛煉用的，數(shù)獨(dú)做做能提升思考的反應(yīng)能力……”對(duì)于老年玩具的各種功能，火軍已經(jīng)如數(shù)家珍。
有研究顯示，7歲的兒童與70歲的老人在渴望呵護(hù)、關(guān)懷、撫慰、集體游戲等諸多因素方面的分值驚人相似。《天下網(wǎng)商》從社交平臺(tái)也發(fā)現(xiàn)，給長(zhǎng)輩挑玩具、買(mǎi)玩具早已不是新鮮事。
在淘寶和小紅書(shū)上，不少年輕消費(fèi)者曬出了“老人對(duì)玩具的體驗(yàn)報(bào)告”：有人說(shuō)買(mǎi)了電子小狗給奶奶，“在吃飽穿暖、親人陪伴之外，希望這件小玩具能給老人的世界帶來(lái)更多樂(lè)趣”；有人給姥姥買(mǎi)了樂(lè)高，“早晨吃完飯她就坐到桌邊把剩下的拼完了，還拿給我們展示，很有成就感”。
老年人的玩具不好找有投資者說(shuō)：“人類(lèi)在18世紀(jì)發(fā)現(xiàn)了兒童，19世紀(jì)發(fā)現(xiàn)了婦女，20世紀(jì)發(fā)現(xiàn)了老年人。”
中國(guó)擁有近3億老年人口，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)早已成為商家的一片掘金地，老年玩具市場(chǎng)雖然相對(duì)隱秘，但試水者不在少數(shù)。
2020年10月，宋德龍?jiān)诒本┩ㄖ蓍_(kāi)出店鋪“老有所玩”。據(jù)媒體報(bào)道，這是全國(guó)第一家老年玩具線下店，店里玩具數(shù)量達(dá)數(shù)百種，有滾鐵環(huán)、投壺、鐵皮青蛙等年代玩具，也有記憶棋、4倍大撲克、可樂(lè)球等新式玩具。
“老有所玩”線下店（圖源：文旅通州）
在電商平臺(tái)，同樣有一群商家在專(zhuān)注經(jīng)營(yíng)老年玩具。在淘寶平臺(tái)輸入“老年玩具”，會(huì)出現(xiàn)魯班鎖、握力球、迷宮滾珠等產(chǎn)品，好一些的月銷(xiāo)在三四百件，單價(jià)大多在50元以下。
“老當(dāng)益樂(lè) 老年人娛樂(lè)玩具店”是一家開(kāi)了7年的網(wǎng)店，據(jù)老板介紹，他們從不同地方找貨、進(jìn)貨，然后上架到網(wǎng)店進(jìn)行銷(xiāo)售。為了方便客戶(hù)選購(gòu)，他們制作了專(zhuān)門(mén)的“智力類(lèi)玩具選購(gòu)指南”網(wǎng)頁(yè)，將店鋪玩具細(xì)分為六類(lèi)，包括“適合最簡(jiǎn)單玩具的老人”“適合高難度玩具的老人”“適合多人一起玩的玩具”等。
有網(wǎng)店專(zhuān)門(mén)制作了選購(gòu)指南
不過(guò)，相比旺盛的需求端，目前老年玩具的供給和認(rèn)知仍顯得局限。
從供給方面來(lái)講，老年玩具的種類(lèi)不多，更缺乏專(zhuān)業(yè)的制造商。無(wú)論是線上還是線下，仔細(xì)觀察老年玩具的特點(diǎn)，大部分還是主打懷舊風(fēng)，與其說(shuō)是老年玩具，不如說(shuō)是二三十年前流行的玩具。
有網(wǎng)店店主告訴《天下網(wǎng)商》，目前國(guó)內(nèi)很少有專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)老年玩具的工廠。他們大都需要去不同的玩具廠商那里淘貨，憑著感覺(jué)找到老年人可能喜歡的商品，然后自己理貨、分類(lèi)。像宋德龍店里的東西，也幾乎都是他從全國(guó)各地挑選而來(lái)。
《天下網(wǎng)商》還觀察到，做零售的電商平臺(tái)上沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的“老年玩具”分類(lèi)，這類(lèi)店鋪大多被打上“啟蒙”“益智”等標(biāo)簽，歸屬于母嬰版塊；在批發(fā)平臺(tái)上，老年玩具則分大多分散在專(zhuān)營(yíng)體育器材或日用百貨商家。
從認(rèn)知方面來(lái)看，老年玩具更多時(shí)候被當(dāng)作老年人病后護(hù)理、治療的工具之一，人們往往忽視了健康老年人的娛樂(lè)需求。有玩具設(shè)計(jì)師認(rèn)為：不是老年人不需要玩具，而是沒(méi)有適合他們的玩具。
“讓他們好好玩一把”在宋德龍的店里，有一些有意思的現(xiàn)象：雖然人氣很旺，但老人們大多只體驗(yàn)，不舍得為自己買(mǎi)一件玩具；又比如一些原本愛(ài)宅家的老人成了棋友，每天相約來(lái)店里“殺幾盤(pán)”。
談起這家店的初衷，宋德龍?jiān)诓稍L中說(shuō)，“他們那個(gè)年代的人節(jié)儉了一輩子，可能小的時(shí)候連正經(jīng)‘玩’都沒(méi)有玩過(guò)，因此想讓他們也好好地‘玩’一把。”
一位讀者在看到《光明日?qǐng)?bào)》關(guān)于“老年玩具”的報(bào)道后，寫(xiě)下感悟：這個(gè)時(shí)代很多的樂(lè)趣多針對(duì)于新一代人，科技所帶來(lái)的愉悅、新事物所帶來(lái)的愉悅，老人很難感受到。曾經(jīng)，父母絕不會(huì)因?yàn)槲覀兡昙o(jì)小，而拒絕帶領(lǐng)我們?nèi)谌胧澜纭?/p>
當(dāng)時(shí)光把記憶慢慢抽離，老人又回到了孩童時(shí)期。“老年玩具”這個(gè)市場(chǎng)的大小，還沒(méi)有確切的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，但終究有一天它會(huì)越長(zhǎng)越大。
在逐漸熟悉功能后，火軍的父親抬起手，和孫子手上的表碰一碰加了好友。那一刻，兩人都笑得響亮。